28圈下载|萧华，相信中国问题是暂时的 与中国球迷关系牢固

历史纽带：从“篮球外交”到全民热潮

NBA与中国的渊源可追溯至1979年华盛顿子弹队（现奇才队）的访华友谊赛，此后，随着姚明2002年以状元身份加盟休斯顿火箭队，NBA在中国迎来了爆发式增长，据统计，截至2023年，中国拥有NBA全球最大的海外球迷群体，超过3亿人曾通过电视或数字平台观看比赛，联盟在中国开设的办公室、青少年训练营及社交媒体账户，进一步巩固了其作为中国最受欢迎职业体育联盟的地位。

2019年的“莫雷事件”导致NBA在中国市场的转播一度中断，联盟损失数亿美元，尽管中央广播电视总台于2023年逐步恢复部分赛事转播，但双方关系仍被外界视为“尚未完全回暖”，对此，萧华在采访中坦言：“任何长期伙伴关系都会经历波折，但NBA与中国球迷的情感连接远超商业范畴，我们珍视这段跨越40年的共同历程。”

挑战与韧性：中国市场本土化战略的升级

近年来,受国际政治环境及国内体育产业崛起影响，NBA在中国面临更复杂的竞争格局，中国篮球协会（CBA）联赛的商业价值持续提升，徐杰、张镇麟等本土球星人气攀升；欧洲足球联赛与电竞产业也在争夺年轻受众，为应对挑战，NBA采取了多维度本土化策略：

1. 数字生态建设：与腾讯体育、字节跳动等平台续约，推出定制化内容与互动活动，2024年总决赛期间，中国区独播节目《冠军之夜》吸引超5000万人次观看。
2. 青少年深耕：在全国30个城市开展“NBA校园篮球计划”，每年惠及10万名学生；姚明基金会与NBA合建的训练中心已培养出王泉泽等旅美球员。
3. 商业创新：推出中国新年限定球衣、与李宁安踏等品牌联名，并试水数字藏品市场，萧华指出：“中国球迷对创新体验的需求领先全球，这推动我们不断进化。”

体育与人文：超越争议的共通价值

当被问及如何化解政治因素对体育的干扰时,萧华引用了一句中国古语：“求同存异”，他强调，体育的核心在于激发灵感与促进团结：“当我们看到约基奇与李凯尔在场上击掌，或是28圈下载中国少年模仿库里的三分动作时，便会意识到体育语言本身便是28圈官网桥梁。”

这一理念与当代中国“体育强国”战略形成呼应，2024年巴黎奥运会上，中国男篮虽未能直通奥运，但NBA与中国篮协的技术合作仍在深化，前NBA球星马布里执教的北控队，已成为中美篮球文化融合的典范，萧华表示：“我们相信体育能跨越分歧，中国球迷对篮球的热爱，是联盟最珍视的财富。”

未来图景：从“暂时问题”到可持续合作

尽管转播收益尚未恢复至事件前峰值,但NBA在中国市场的营收多元化趋势显著，2024年第二季度财报显示，中国区授权商品销售与赞助收入同比上涨17%，数字内容订阅量增长31%，萧华透露，联盟正与中方探讨2025年 preseason 赛事重返中国的可能性，并计划在上海建设第二座NBA主题馆。

NBA在可持续发展领域的举措与中国“双碳”目标不谋而合，2024年，联盟所有中国赛场馆均采用100%可再生能源，这一实践获《人民日报》旗下媒体报道肯定，分析人士认为，环境、青少年健康等非敏感领域的合作，将成为NBA重塑中国形象的关键切入点。

“山川异域，风月同天。”萧华在采访尾声用这句古诗比喻NBA与中国的联结，无论未来挑战如何，联盟对中国市场的信心始终植根于亿万球迷的纯粹热爱，正如一位北京高中生曾在社交媒体上的留言：“篮球教会我们的，是如何在规则内赢得尊重——这项运动如此，人与人之间亦然。”

在体育精神与商业逻辑的交织中,NBA与中国的故事远未终结，而是迈向新的章节。